Описание

Введение

Цель исследования, представленного в статье Ершовой Е.Ю., заключается в анализе особенностей и преимуществ событийного маркетинга как инструмента продвижения товаров и услуг. Основной исследуемый вопрос касается того, каким образом события могут влиять на восприятие бренда и лояльность потребителей. Актуальность данной темы обусловлена растущей популярностью событийного маркетинга в условиях современного рынка, где компании стремятся выделиться среди конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории с помощью креативных подходов.

Методология

В исследовании использованы методы анализа литературы и практических примеров из области событийного маркетинга. Авторы рассматривают различные виды мероприятий, включая торговые, специальные и корпоративные события, а также их влияние на целевую аудиторию. Обоснование выбора таких методов связано с необходимостью глубокого понимания механизмов воздействия событийного маркетинга на потребителей и их эмоциональную реакцию.

Основные результаты

Ключевые находки исследования показывают, что событийный маркетинг обладает рядом достоинств: он позволяет расширить охват целевой аудитории, создает временной лаг между началом и завершением мероприятия, а также вызывает эмоциональную окраску у участников. Статистическая значимость результатов не была указана, однако авторы подчеркивают важность изучения целевой аудитории для повышения эффективности мероприятий.

Обсуждение и интерпретация

Авторы интерпретируют свои результаты как подтверждение того, что события могут значительно улучшить имидж компании и повысить лояльность потребителей. Сравнение с предыдущими исследованиями показывает, что многие теории о влиянии эмоций на поведение потребителей находят подтверждение в контексте событийного маркетинга. Однако отмечается, что не все формы данного подхода обеспечивают быстрый экономический эффект.

Заключение

Основные выводы статьи заключаются в том, что событийный маркетинг является эффективным инструментом для формирования положительного имиджа компании и повышения интереса к ее продуктам. Практическая значимость результатов заключается в возможности применения креативных идей для привлечения аудитории. Ограничения исследования связаны с тем, что некоторые мероприятия требуют значительных временных затрат для достижения результата. В качестве рекомендаций для будущих исследований авторы предлагают изучение долгосрочных эффектов от проведения событий.

Ключевые слова и термины

Ключевые термины: событийный маркетинг, торговые мероприятия, специальные мероприятия, корпоративные мероприятия.

Библиография

Манихин А.А. Событийный маркетинг. Понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга. Российское предпринимательство. 2010. № 3-1. С. 69-73. Огородников И.А. Событийный маркетинг. Научная палитра. 2017. № 4 (18). С. 12.