Описание

Введение

Цель исследования, представленного в статье Виктории Бондаренко, заключается в обосновании необходимости постоянных маркетинговых исследований для малых компаний, работающих на локальном рынке металлопластиковых конструкций. Исследование направлено на выявление резервов роста конкурентоспособности конкретной фирмы — ООО «Свет», функционирующей в Таганроге. Актуальность работы обусловлена важностью регулярного анализа рыночной позиции для обеспечения устойчивого функционирования малых предприятий в условиях ограниченного потребительского спроса.

Методология

В исследовании использовались методы опроса и анализа вторичных данных. Опрос проводился среди фирм, занимающихся производством и реализацией металлопластиковых конструкций в Таганроге. Основные показатели, исследованные в ходе сбора данных, включали ассортимент продукции, услуги, источники рекламы, сроки выполнения заказов и цены. Для оценки конкурентоспособности использовалась балльная система, что позволило создать рейтинги фирм на основе полученных данных.

Основные результаты

Ключевые находки исследования показали, что ООО «Свет» занимает второе место по ассортименту среди конкурентов и имеет схожие позиции по предоставляемым услугам. Однако фирма уступает конкурентам по срокам выполнения заказов и рекламной активности. Статистическая значимость результатов подтверждается сравнением баллов, полученных различными компаниями по ключевым критериям.

Обсуждение и интерпретация

Авторы интерпретируют результаты как свидетельство необходимости корректировки маркетинговой политики ООО «Свет». Результаты исследования подтверждают необходимость активизации рекламных мероприятий и улучшения информативности сайта компании. Сравнение с предыдущими исследованиями показывает, что многие проблемы остаются актуальными для малых предприятий на локальных рынках.

Заключение

Основные выводы статьи подчеркивают необходимость расширения ассортимента услуг и активизации рекламной деятельности для повышения конкурентоспособности ООО «Свет». Практическая значимость результатов заключается в возможности их применения для разработки эффективной маркетинговой стратегии. Ограничения исследования связаны с узким фокусом на одной компании и локальном рынке. Рекомендуется проведение дальнейших исследований для анализа влияния внешних факторов на конкурентоспособность малых предприятий.

Ключевые слова и термины

Ключевые термины: маркетинговые исследования, конкурентоспособность, SWOT-анализ, локальный рынок.

Библиография

Бондаренко В.А. Маркетинговые исследования потребительских предпочтений для определения привлекательности фирмы на локальном рынке металлопластиковых изделий // Практический маркетинг. 2015. № 2 (216). С. 40–46. Телефонный справочник г. Таганрога – электронный ресурс – Taganrog.yuninform.ru. Андреев А.Ю. Рейтинговая оценка деятельности мясоперерабатывающих организаций // Проблемы теории и практики управления. 2011. № 5. Дроздова М.И. Рейтинговая оценка деятельности организаций потребительской кооперации // Регион: экономика и социология. 2009. № 1. Слободняк И.А. Порядок формирования и экономический анализ показателей внутреннего управления отчетности. Иркутск, 2008. Савина А.В. Роль рейтингов при оценке конкурентоспособности предприятий // Практический маркетинг. 2006. № 7 (113).