Описание
Номер: 4
Год: 2015
Страницы: 3-38
Автор: БАРКАН ДАВИД ИОСИФОВИЧ, РУЧЬЕВА АЛИНА СЕРГЕЕВНА
Код направления статьи: 72.75.39
Язык: русский
Журнал: ВЕСТНИК САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА. МЕНЕДЖМЕНТ
ISSN: 1605-7953
УДК: нет
Входит в РИНЦ: да
Входит в Scopus: нет
Входит в Wos: нет
Цитируемость по журналу: 0,694
Цитируемость по направлению: 0,748
Импакт-фактор: 1,384
Скачивание статьи: Скачать статью
Аннотация
В статье рассматривается методология стратегического маркетинга - «ценностная навигация», - разработанная авторами на базе ценностной модели маркетинга Камакуры, а также демонстрируется ее практическая апробация в ходе консультационных проектов. В основе данной методологии лежит авторская модель ценностной триады, предполагающая использование особых методов формирования двух комплексов ценностей (фирмы и ее клиентов) и механизма их балансировки, роль которой выполняют ключевые компетенции фирмы. Кроме того, описан ряд инструментов и технических приемов, позволяющих продуктивно использовать предложенную методологию на практике.