Описание

Введение

Цель исследования данной статьи заключается в изучении сущности и современных концепций маркетинга в туристической отрасли Украины. Авторы стремятся уточнить понятие «маркетинг туризма» и выявить его современные аспекты, что особенно актуально в условиях экономических изменений и глобализации, влияющих на внутренний рынок. Актуальность исследования обусловлена тем, что туризм является одной из самых прибыльных и динамичных отраслей мировой экономики. В условиях экономического кризиса и девальвации гривны наблюдается сокращение выездного туризма, что создает необходимость для развития внутреннего рынка. Данное исследование важно для понимания текущих тенденций и потребностей в области туристических услуг в Украине.

Методология

В статье использованы методы анализа существующих научных публикаций и теоретических основ маркетинга в туризме. Авторы опираются на работы как зарубежных, так и отечественных ученых, чтобы проанализировать эволюцию понятия «маркетинг туризма». Выбор таких методов обусловлен необходимостью глубже понять специфику туристического рынка и выявить современные подходы к маркетинговой деятельности.

Основные результаты

Ключевыми находками исследования являются выявление различных трактовок понятия «маркетинг туризма», начиная с определения Й. Кріппендорфа и заканчивая современными интерпретациями. Авторы отмечают, что маркетинг в туризме включает в себя не только продажу услуг, но и установление долгосрочных отношений с клиентами. Статистическая значимость результатов подтверждается данными о сокращении выездного туризма на 40% за 2015 год, что подчеркивает необходимость адаптации маркетинговых стратегий.

Обсуждение и интерпретация

Авторы интерпретируют свои результаты через призму необходимости изменения подходов к маркетингу в условиях кризиса. Сравнение с предыдущими исследованиями показывает, что многие концепции остаются актуальными, однако требуют адаптации к новым условиям рынка. Противоречия возникают в отношении эффективности традиционных методов маркетинга, которые не всегда соответствуют современным требованиям потребителей.

Заключение

Основные выводы статьи заключаются в том, что маркетинг туризма требует более глубокого понимания специфики туристического продукта и адаптации концепций к текущим условиям. Практическая значимость результатов заключается в возможности использования предложенных концепций для улучшения качества предоставляемых услуг. Ограничения исследования связаны с недостатком данных о новых компаниях на рынке после 2016 года. Рекомендуется провести дальнейшие исследования по вопросам внедрения инновационных подходов к маркетингу в туристической сфере. Ключевые слова: маркетинг, маркетинг туризма, туристические услуги, потребительский спрос, внутренний рынок.

Библиография

Котлер Ф., Боуен Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: учебник для вузов. Krippendorf J. MarketingimFremdverkehr. Кудла Н.Е. Маркетинг туристичних послуг. Тєлєтов О.С., Косолоп Н.Є. Особливості та перспективи маркетингу туристичних послуг в Україні. Євтушенко О.В. Застосування комплексу маркетингу в сфері туризму.