Описание

Введение

Цель исследования, представленного в статье, заключается в анализе событийного маркетинга как инструмента продвижения территорий. Авторы рассматривают, как события могут способствовать развитию дестинаций и формированию их брендов, акцентируя внимание на важности выстроенной маркетинговой стратегии, учитывающей преимущества и недостатки территории. Актуальность данного исследования обусловлена растущей ролью событийного туризма в экономике и необходимости эффективного использования событий для привлечения туристов.

Методология

В исследовании использованы методы анализа жизненного цикла событий, а также примеры крупнейших фестивалей России, таких как «Нашествие» и «Дикая мята». Авторы проанализировали этапы жизненного цикла этих фестивалей, включая их влияние на продвижение территорий. Выбор методов обусловлен необходимостью изучения динамики развития событий и их взаимодействия с местными сообществами.

Основные результаты

Ключевыми находками исследования стали выявление этапов жизненного цикла событий и их влияние на брендирование территорий. Авторы отмечают, что успешная реализация мероприятий требует корректировки стратегий продвижения в зависимости от стадии жизненного цикла. Статистическая значимость результатов подтверждается ростом посещаемости фестивалей и увеличением их экономического вклада в развитие регионов.

Обсуждение и интерпретация

Авторы интерпретируют результаты как подтверждение теории о том, что события могут стать брендами регионов только после достижения определенной стадии зрелости. Сравнение с предыдущими исследованиями показывает, что успешные фестивали способны создать положительный имидж территории и привлечь туристов. Однако существуют противоречия с теориями о необходимости постоянного обновления концепции мероприятий для поддержания интереса аудитории.

Заключение

Основные выводы статьи заключаются в том, что событийный маркетинг является эффективным инструментом для продвижения территорий. Практическая значимость заключается в возможности использования полученных результатов для разработки стратегий по организации мероприятий. Ограничениями исследования являются отсутствие данных о долгосрочных эффектах мероприятий на местное население и необходимость дальнейшего изучения влияния культурных факторов на успех событий. Рекомендуется проводить дополнительные исследования по адаптации моделей жизненного цикла к различным видам событий.

Ключевые слова и термины

Ключевые термины: маркетинг территорий, событийный маркетинг, фестивальный туризм, жизненный цикл события.

Библиография

Адизес И.К. Управление жизненным циклом корпораций. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. Александрова А.Ю. Новейшее представление о сфере туризма как системе // Современные проблемы сервиса и туризма. 2014. Гончарова Н.А., Кирьянова Л.Г. Управление жизненным циклом дестинации // Известия Томского политехнического университета. 2011. Жохова А., Небо и земля: можно ли заработать на опен-эйрах // Forbes. Зырянов А.И. Формула места // Региональные исследования. 2013. Климова Т.Б., Вишневская Е.В. Событийный маркетинг: новый вектор развития территорий // Научный результат. «Нашествие» – история крупнейшего российского рок-фестиваля // РИА Новости. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. Brekey N.M., Tourism destination development – beyond Butler // Thesis submitted for the degree of PhD. Dodd T., Beverland M., Winery tourism life-cycle development: a proposed model // Tourism recreation research. Getz D., The nature and scope of festival studies // International Journal of Event Management Research. Maughan C., The life cycle of a festival: preliminary thoughts // Power Point Presentation IFEA Conference. Walle A.H., The festival life cycle and tourism strategies: The case of the Cowboy Poetry Gathering // Fest Mgnt and Evnt tour.