Описание

Введение

Цель данного исследования заключается в анализе сущности и значения маркетинга территорий как фактора повышения конкурентоспособности курортного региона. В условиях рыночной экономики России наблюдается усиление конкурентной борьбы между различными корпоративными структурами, особенно в сфере санаторно-курортного обслуживания. Актуальность исследования обусловлена отсутствием четкой государственной стратегии управления, что приводит к экономическим проблемам отрасли и необходимости создания новой инфраструктуры, способной обеспечить эффективное развитие курортных регионов.

Методология

В исследовании использованы методы анализа существующих подходов к территориальному маркетингу, а также сравнительный анализ научных работ отечественных и зарубежных ученых. Выбор данных методов обоснован необходимостью выявления недостатков в текущей практике маркетинга территорий и разработки рекомендаций по их устранению. Основное внимание уделяется применению маркетинговых концепций для улучшения конкурентных позиций курортов.

Основные результаты

Ключевыми находками исследования являются подтверждение важности маркетинга территорий для повышения их конкурентоспособности и выявление необходимости разработки эффективной государственной программы, ориентированной на расширение прав регионов. Статистическая значимость результатов подчеркивается тем, что успешное применение маркетинговых стратегий может привести к увеличению доли курортного региона на туристическом рынке и активизации притока туристов.

Обсуждение и интерпретация

Авторы интерпретируют результаты как необходимость интеграции маркетинга в стратегию развития курортных регионов. Сравнение с предыдущими исследованиями показывает, что многие аспекты маркетинга территорий остаются недостаточно разработанными, особенно в некоммерческой сфере. Это создает противоречия с существующими теориями, которые акцентируют внимание на коммерческих структурах.

Заключение

Основные выводы статьи подтверждают значимость маркетинга территорий для повышения их конкурентоспособности. Практическая значимость результатов заключается в возможности применения предложенных рекомендаций для улучшения управления туристической деятельностью. Ограничения исследования связаны с недостаточной проработкой некоторых аспектов маркетинга в курортных регионах. Для будущих исследований рекомендуется углубленное изучение влияния местного населения на развитие туристической привлекательности.

Ключевые слова и термины

Ключевые термины: территориальный маркетинг, конкурентоспособность территории, имидж, курортный регион.

Библиография

Kotler P., Haider D. H., Rein I. Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. Wooley H. Town centre management awareness: anaid to developing young people's citizenship // Cities. McIntosh R. W., Goeldner C., Ritchie J. R. B. Tourism Principles, Practices, Philosophies. Старцев Ю. Н. Территориальный маркетинг. Merriam Webster's Collegiate Dictionary. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий. Князева И. В., Шевцова Е. В. Маркетинг территорий. Таким образом, исследование подчеркивает важность применения концепций маркетинга для устойчивого развития курортных регионов России и необходимость дальнейших исследований в данной области для решения актуальных проблем конкуренции на туристическом рынке.