Description

Аннотация

В статье рассматривается установление цен в вузах по отношению к платным образовательным услугам (ПОУ). Рассматриваются основные этапы и организация ценообразования на образовательные услуги (ОУ) вуза, ценовая политика вуза и особенности ценовых стратегий в условиях экономической конкуренции и кризиса на рынке высшего образования. Ценовая политика вуза — это составная часть общей его маркетинговой политики, совокупность экономических и организационных мер, направленных на достижение посредством ценообразования устойчивой реализации платных образовательных услуг, получение желаемого дохода. Основными целями ценовой политики являются: 1. обеспечение реализации ПОУ, выживаемость вуза; 2. максимизация текущей прибыли; 3. завоевание лидерства на рынке; 4. лидерство по показателям качества платных образовательных услуг. Вуз может выбрать для себя один из методов ценообразования: «средние издержки плюс прибыль»; установление цены на основе ощущаемой ценности ПОУ; установление цены ОУ на основе уровня текущих цен