Описание

Введение

Цель исследования, представленного в статье Таибат Амирахмедовны Атаевой, заключается в определении специфики событийного маркетинга и его роли как инструмента продвижения товаров и создания их имиджа. Исследуемый вопрос касается эффективности применения событийного маркетинга для товаров импульсного спроса, особенно в контексте молодежного позиционирования. Актуальность работы обусловлена растущей конкуренцией на рынке и необходимостью использования нестандартных подходов к продвижению, которые позволяют не только привлекать внимание потребителей, но и формировать положительный имидж бренда.

Методология

В исследовании использованы методы анализа существующих практик событийного маркетинга, а также описание основных правил организации и проведения ивент-мероприятий. Автор сосредоточился на примерах различных форматов мероприятий, таких как концерты, фестивали и выставки. Выбор этих методов оправдан тем, что они позволяют глубже понять механизмы воздействия событийного маркетинга на целевую аудиторию и его эффективность в условиях современного рынка.

Основные результаты

Ключевые находки исследования показывают, что событийный маркетинг может эффективно сочетать две цели: продвижение товара и создание его имиджа. Статистическая значимость результатов подтверждается тем фактом, что более половины всех мероприятий формата special events проводится в летний сезон, когда привлечение аудитории наиболее эффективно. Кроме того, автор отмечает высокую результативность мероприятий благодаря ненавязчивому характеру взаимодействия с потребителями.

Обсуждение и интерпретация

Атаева интерпретирует результаты своего исследования через призму необходимости создания эмоциональной связи между брендом и потребителем. Она подчеркивает важность правильной организации мероприятий для достижения поставленных целей. Сравнение с предыдущими исследованиями показывает, что события могут служить не только рекламным инструментом, но и способом формирования лояльности к бренду. В то же время существуют противоречия с традиционными методами рекламы, которые часто воспринимаются как навязчивые.

Заключение

Основные выводы статьи заключаются в том, что событийный маркетинг является эффективным инструментом для продвижения товаров и формирования их имиджа. Практическая значимость результатов заключается в возможности применения полученных знаний для разработки стратегий продвижения товаров на рынке. Ограничения исследования связаны с недостатком эмпирических данных о влиянии конкретных мероприятий на поведение потребителей. В качестве рекомендаций для будущих исследований автор предлагает изучить влияние различных форматов событийного маркетинга на разные сегменты целевой аудитории.

Ключевые слова и термины

Ключевые термины: событийный маркетинг, имидж, товар, маркетинговые коммуникации, продвижение, ивент-мероприятие, позиционирование.

Библиография

Бем Ю.В. Руководство по реализации проекта в сфере event: быстро, эффективно и действенно // Event-маркетинг. 2015. № 1. С. 43–48. Романцов А.Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации. М., 2009. 116 с.