Описание

Аннотация

В статье определяется специфика событийного маркетинга, применение инструментов которого позволяет достичь двух целей одновременно: продвижения товара и создания его имиджа. Событийный маркетинг, как правило, используется для товаров импульсного спроса с молодежным позиционированием. В работе приведены основные правила организации и проведения ивент-мероприятий, которые могут представлять собой «брендированные» концерты, фестивали, выставки, презентации и т. д. Особо отмечен ненавязчивый характер анализируемого инструмента, чем обусловлена его высокая результативность.