Описание

Введение

Цель исследования, представленного в статье А.И. Дайнеко и Д.В. Дайнеко, заключается в разработке методических положений и рекомендаций по сохранению и развитию объектов недвижимости культурного наследия (ОКН) через реализацию маркетинговых программ. Авторы акцентируют внимание на важности эффективных управленческих решений для максимального использования потенциала ОКН с учетом охранных обязательств. Актуальность работы обусловлена необходимостью привлечения инвестиций для сохранения памятников культуры в условиях современных экономических и социальных изменений.

Методология

В исследовании использованы методы анализа существующих подходов к управлению культурным наследием, а также маркетинговые инструменты, направленные на привлечение инвесторов и повышение привлекательности ОКН. Авторы обосновывают выбор этих методов необходимостью интеграции маркетинга в процессы сохранения культурного наследия, что позволит более эффективно решать задачи по его охране и развитию.

Основные результаты

Ключевые находки исследования заключаются в том, что девелопмент объектов культурного наследия включает три взаимосвязанных аспекта: качественное преобразование ОКН для повышения его стоимости, профессиональная деятельность по организации процессов развития и управление рисками девелоперов. Статистическая значимость результатов подтверждается анализом успешных примеров реализации маркетинговых программ в сфере охраны культурного наследия, что демонстрирует их эффективность.

Обсуждение и интерпретация

Авторы интерпретируют свои результаты как подтверждение необходимости применения маркетинга в сфере сохранения ОКН. Они подчеркивают, что результаты согласуются с предыдущими исследованиями о важности привлечения инвестиций для сохранения памятников культуры. В статье обсуждаются противоречия между интересами частных инвесторов и требованиями охранных организаций, что требует комплексного подхода к управлению ОКН.

Заключение

Основные выводы статьи заключаются в том, что успешное сохранение ОКН возможно только при условии интеграции маркетинга в процессы их управления. Практическая значимость результатов заключается в разработке рекомендаций для органов власти и девелоперов по созданию эффективных программ маркетинга для привлечения инвестиций. Ограничениями исследования являются недостаточная развитость рынка специалистов в области маркетинга культурного наследия и отсутствие четких законодательных рамок. Авторы рекомендуют дальнейшие исследования по разработке конкретных моделей маркетинга для различных типов ОКН.

Ключевые слова и термины

Объекты культурного наследия; управление; развитие; сохранение; нормативно-законодательное обеспечение; маркетинг.

Библиография

Арженовский И.В. Маркетинг регионов: учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. Малинина К.В. Теория и методология девелопмента территории, обремененной зданием-памятником. СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2007. Об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации: федер. закон от 25 июня 2002 г. № 73-ФЗ. Управление проектом. Основы проектного управления: учебник / под ред. М.Л. Разу. М.: КНОРУС, 2007.