Описание

Введение

Цель исследования, представленного в статье Б.А. Егемкуловой и С. Ибраева, заключается в анализе теоретических и практических аспектов формирования финансового маркетинга в современных условиях, а также в изучении его роли в развитии финансовых услуг. Авторы поднимают важные вопросы, касающиеся достижения конкурентоспособности и создания потребительской ценности в условиях динамично меняющейся экономики Кыргызстана. Актуальность исследования обусловлена растущей ролью финансового маркетинга как инструмента привлечения инвестиций и повышения эффективности работы финансовых организаций. В условиях недостаточной научно-методической базы и отсутствия опыта в области финансового менеджмента и маркетинга, данное исследование предоставляет необходимые рекомендации для адаптации маркетинговых инструментов к современным условиям.

Методология

В работе использованы методы анализа и синтеза, позволяющие рассмотреть основные направления развития финансового маркетинга и выявить ключевые факторы, влияющие на его эффективность. Авторы опираются на опыт западных компаний, что позволяет обосновать выбор методов и подходов к формированию стратегии поведения эмитента на рынке.

Основные результаты

Ключевыми находками исследования являются выявление значимости маркетингового подхода для повышения конкурентоспособности финансовых продуктов и услуг. Авторы отмечают, что использование принципов финансового маркетинга способствует созданию уникальной потребительской ценности и формированию доверительных отношений с клиентами. Статистическая значимость результатов подтверждается ростом рентабельности банковских учреждений при применении эффективных стратегий ценообразования.

Обсуждение и интерпретация

Авторы интерпретируют свои результаты через призму необходимости адаптации банковских услуг к изменяющимся потребностям клиентов. Результаты исследования соотносятся с предыдущими работами в области финансового маркетинга, подтверждая необходимость применения современных методов взаимодействия с клиентами для достижения устойчивого экономического роста.

Заключение

Основные выводы статьи подчеркивают важность внедрения принципов финансового маркетинга для повышения эффективности деятельности банковских организаций. Практическая значимость результатов заключается в возможности использования полученных рекомендаций для разработки стратегий ценообразования и улучшения качества обслуживания клиентов. Ограничения исследования связаны с недостаточной эмпирической базой для обоснования предложенных моделей. В качестве рекомендаций для будущих исследований авторы предлагают углубленное изучение влияния цифровизации на финансовый маркетинг.

Ключевые слова и термины

Ключевые термины: финансовый маркетинг, финансовые услуги, потребительская ценность, конкурентная борьба, банковские услуги, стратегия ценообразования.

Библиография

Карпова С.В., Касаев Б.С., Артемьева О.А. Финансовый маркетинг: теория и практика. М.: Издательство Юрайт, 2013. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика, 2014. Шиповских И.Ю. Основы маркетинга: краткий курс. Ульяновск: УлГТУ, 2014. Стыцюк Р.Ю., Скульский В.Г. Зарубежный опыт формирования лояльности потребителей финансовых услуг // Научные труды Вольного экономического общества. М.: 2013.