Описание
Номер: 1 (33)
Год: 2020
Страницы: 49-52
Автор: ПЕРСКАЯ В., ХАИРОВ Б.Г., ДУЛЯ К.А.
Код направления статьи: 14.00.00
Язык: русский
Журнал: ВЕСТНИК СИБИРСКОГО ИНСТИТУТА БИЗНЕСА И ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
ISSN: 2225-8264
УДК: 339.923
Входит в РИНЦ: да
Входит в Scopus: нет
Входит в Wos: нет
Импакт-фактор: 0,243
Скачивание статьи: Скачать статью
Аннотация
Основной целью проведенного исследования является оценка влияния эффекта страны происхождения на конкурентоспособность отечественных товаров на международном рынке. Анализ профильных научных трудов различных авторов выявил противоречие в оценке рассматриваемого эффекта: отдельные исследователи признают его влияние на потребительский выбор, а другие ученые категорически отрицают его значение в международном маркетинге при принятии решения о покупке. Согласно проведенному анализу, эффект страны происхождения всё-таки важен при экспорте продукции из России, при этом крепкий имидж государства положительно влияет на восприятие брендов компаний и их продукции, позитивно воздействуя на решение о покупке. Авторы отмечают, что использование критерия происхождения на практике реализуется в способность компании получать торговые преференции. По итогам исследования авторы приходят к выводу: в качестве рекомендации при разработке программы «Сделано в России» необходимо определить общенациональный бренд, характеризующий качество и высокую конкурентоспособность товара. Рекомендованные авторами меры могут быть реализованы в краткосрочном периоде, так как они не требуют долгосрочных и фундаментальных изменений. В работе был использован контент-анализ нормативно-правовых актов и открытых информационных материалов по внешнеторговым операциям государств, проведен анализ дискретных институциональных альтернатив и др. Статья подготовлена по результатам исследований, выполненных за счет бюджетных ассигнований в рамках выполнения государственного задания Финансовому университету при Правительстве РФ.