Описание

Введение

Статья В. В. Перской, Б. Г. Хаирова и К. А. Дули посвящена оценке влияния эффекта страны происхождения на конкурентоспособность отечественных товаров на международном рынке. Основная цель исследования заключается в выявлении роли страны происхождения в процессе потребительского выбора, особенно в контексте экспорта российской продукции. Актуальность данного исследования обусловлена существующими противоречиями в оценке эффекта страны происхождения: одни исследователи подчеркивают его значимость для маркетинга, другие ее оспаривают. Исследование имеет важное значение в свете глобализации и необходимости повышения конкурентоспособности российских товаров.

Методология

В работе использованы различные методы, включая контент-анализ нормативно-правовых актов и информационных материалов по внешнеторговым операциям, а также анализ дискретных институциональных альтернатив. Выбор таких методов оправдан, поскольку они позволяют глубже понять текущую ситуацию на международном рынке и выявить ключевые факторы, способствующие конкурентоспособности продуктов из России.

Основные результаты

Исследование продемонстрировало, что эффект страны происхождения положительно сказывается на восприятии российских товаров за границей. Крепкий имидж государства способствует положительному восприятию брендов и продукции, что, в свою очередь, влияет на решение о покупке. В значительной степени репутация товара зависит от репутации страны-производителя, а старые стереотипы о качестве оставляют отпечаток на выборе потребителей. Статистические данные, подтверждающие значимость этих находок, получили подтверждение через сравнение с другими странами-экспортерами.

Обсуждение и интерпретация

Авторы интерпретируют свои результаты, подчеркивая, что положительный имидж страны может служить мощным инструментом в руках отечественных производителей. Они сравнивают российскую продукцию с товарами из стран, длительное время имеющими репутацию качественных производителей (например, Германия, Япония). В данной области существующие исследования по эффекту страны происхождения находят подтверждение, хотя и выявляют множество нюансов, обсуждаемых в научной литературе.

Заключение

Авторы приходят к выводу, что для повышения конкурентоспособности российских товаров необходимо сформировать общенациональный бренд, ассоциирующийся с высоким качеством и инновациями. Результаты могут быть использованы для реализации программы «Сделано в России», но также подчеркивается, что исследование имеет свои ограничения, такие как отсутствие учета современных маркетинговых инструментов и восприятия потребителей. Рекомендуется проведение дальнейших исследований в области оценки влияния брендов и качества продукции на международных рынках.

Ключевые слова и термины

Эффект страны происхождения, конкурентоспособность, экспорт, международный маркетинг, бренд, «Сделано в России».

Библиография

Всемирный банк. Режим доступа: www.worldbank.org. Президент России. Режим доступа: www.kremlin.ru. Haubl, G. The Impact of Congruity between Brand name and Country of Production on Consumers Product Quality Judgments. International Journal of Research in Marketing, 1999. P. 199–215. Kalicharan, H.D. The effect and influence of country of origin consumers perception of product quality and purchasing intentions. International Business & Economics Research Journal, 2014. P. 897–902. Mostafa, R.H. The impact of country of origin and country of manufacture of a brand on overall brand equity. International Journal of Marketing Studies, 2015. P. 70–83. Skorobogatykh, I. I. Influence of brand and country of origin on consumers' decision to purchase luxury goods. Journal of business research, 2012. P. 1461–1470.