Description

Аннотация

Основной целью проведенного исследования является оценка влияния эффекта страны происхождения на конкурентоспособность отечественных товаров на международном рынке. Анализ профильных научных трудов различных авторов выявил противоречие в оценке рассматриваемого эффекта: отдельные исследователи признают его влияние на потребительский выбор, а другие ученые категорически отрицают его значение в международном маркетинге при принятии решения о покупке. Согласно проведенному анализу, эффект страны происхождения всё-таки важен при экспорте продукции из России, при этом крепкий имидж государства положительно влияет на восприятие брендов компаний и их продукции, позитивно воздействуя на решение о покупке. Авторы отмечают, что использование критерия происхождения на практике реализуется в способность компании получать торговые преференции. По итогам исследования авторы приходят к выводу: в качестве рекомендации при разработке программы «Сделано в России» необходимо определить общенациональный бренд, характеризующий качество и высокую конкурентоспособность товара. Рекомендованные авторами меры могут быть реализованы в краткосрочном периоде, так как они не требуют долгосрочных и фундаментальных изменений. В работе был использован контент-анализ нормативно-правовых актов и открытых информационных материалов по внешнеторговым операциям государств, проведен анализ дискретных институциональных альтернатив и др. Статья подготовлена по результатам исследований, выполненных за счет бюджетных ассигнований в рамках выполнения государственного задания Финансовому университету при Правительстве РФ.