Главная > Научные статьи > Научные статьи по менеджменту > МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ СУПЕРМАРКЕТОВ НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ (НА ПРИМЕРЕ НАПИТКОВ)

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ СУПЕРМАРКЕТОВ НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ (НА ПРИМЕРЕ НАПИТКОВ)

Журнал: СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ЯВЛЕНИЯ И ПРОЦЕССЫ
Номер: 3 Год: 2015 Страницы: 78-87
Автор: ТОЛСТЯКОВ РОМАН РАШИДОВИЧ, ТЁТУШКИН ВЛАДИМИР АЛЕКСАНДРОВИЧ

Артикул: d88541543279 Категории: ,

Описание

Номер: 3
Год: 2015
Страницы: 78-87
Автор: ТОЛСТЯКОВ РОМАН РАШИДОВИЧ, ТЁТУШКИН ВЛАДИМИР АЛЕКСАНДРОВИЧ
Код направления статьи: 06.39.41
Язык: русский
Журнал: СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ЯВЛЕНИЯ И ПРОЦЕССЫ
ISSN: 1819-8813
УДК: нет
Входит в РИНЦ: да
Входит в Scopus: нет
Входит в Wos: нет
Цитируемость по журналу: 0,551
Цитируемость по направлению: 0,748
Импакт-фактор: нет
Скачивание статьи: Скачать статью

Аннотация

В статье рассматривается проблематика применения различных методов ценообразования в торговой политике продовольственных супермаркетов. Предлагается использовать методику, основанную на измерении чувствительности потребителя к цене (PSM), в качестве базовой, так как она, с одной стороны, ориентирована на ценностный подход со стороны потребителя, а с другой стороны, может быть использован для анализа конкурентной среды. В качестве объекта исследования выбраны четыре товарные группы (чай, соки, сладкая газированная вода, лечебная минеральная вода). В каждой из групп взяты популярные марки и рассмотрен диапазон реальных цен, установленных на данные марки в 6 крупных продуктовых супермаркетах города Тамбова (Европа, Улей, Линия, Магнит, Огонек, Ашан). По каждой группе было проведено исследование с участием не менее 150 респондентов, которые отмечали, какую цену для продукта они считают слишком дешевой, и она ассоциируется у них с низким качеством; дешевой, которая ассоциируется с выгодной покупкой; дорогой, но все-таки доступной; слишком дорогой. По каждому вопросу, согласно PSM метода, строилась кумулятивная кривая, на пересечении которых определялась оптимальна цена и цена безразличия, разница которых есть оптимальный диапазон цены. Кроме этого определялись точки предельной дешевизны и предельной дороговизны, разница которых дает допустимый диапазон цены. Реальные цены на исследуемые марки в продуктовых супермаркетах подвергались анализу на предмет вхождения в допустимый и оптимальный диапазон цены, на основании чего сделана авторское определение, к какому классу супермаркетов можно отнести тот или иной магазин. Предложены три категории: «народный» - магазин, где большинство продуктов входят в допустимый диапазон цены и ассоциируются у потребителя как нормальные с позиции цена-качество; «эконом» - большинство продуктов находятся за нижней границей допустимого ценового диапазона и ассоциируются с низким качеством; «дорогой» - большинство продуктов находятся за верхней границей допустимого диапазона цен.

Отзывы

Отзывов пока нет.

Будьте первым, кто оставил отзыв на “МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ СУПЕРМАРКЕТОВ НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ (НА ПРИМЕРЕ НАПИТКОВ)”

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *