Описание

Введение

Цель исследования, представленная в статье, заключается в анализе применения различных методов ценообразования в процессе торговли продовольственными супермаркетами, с акцентом на особенности ценовой политики в секторе напитков. Исследование пыталось выявить оптимальные и допустимые диапазоны цен в этих супермаркетах, основываясь на восприятии потребителей. Актуальность данного исследования подчеркивается необходимостью выявления методов, которые могли бы эффективно отразить реальную ценовую чувствительность потребителей и помочь в производственной и маркетинговой практике.

Методология

В исследовании использовались методы PSM (Price Sensitivity Meter), которые позволили измерить чувствительность потребителей к цене. Основными методами были анкетирование и анализ ценовых диапазонов на примере четырех товарных групп: чай, соки, сладкая газированная вода и лечебная минеральная вода. Исследование проводилось на базе шести крупных супермаркетов в Тамбове, с участием более 150 респондентов в каждой из групп, что обеспечивало достоверность получаемых данных.

Основные результаты

Основные результаты показали, что реальная стоимость товаров варьировалась в рамках допустимых и оптимальных диапазонов, определенных через метод PSM. Более половины исследуемых марок чая, соков и газированных напитков оказались вне оптимального ценового диапазона, что свидетельствует о возможных проблемах в позиционировании и стратегии ценообразования этих супермаркетов. Статистически значимые данные подтверждают, что восприятие ценности на большинство товарных марок не соответствует восприятию необходимых ценовых границ, что оказывает влияние на выбор потребителей.

Обсуждение и интерпретация

Авторы интерпретируют результаты, подчеркивая, что восприятие цены потенциальными покупателями связано с их личным опытом и средой. Показатели, выявленные в ходе анализа, подтверждают теорию о том, что цена является не только количественной, но и качественной характеристикой, влияющей на потребительский выбор. Сравнение с предыдущими исследованиями демонстрирует, что авторами была получена информация, соответствующая существующим тенденциям на рынке.

Заключение

Основные выводы статьи указывают на важность применения методов анализа цен, которые позволяют торговым точкам более точно оценивать восприятие цен потребителями. Практическая значимость таких исследований заключается в возможности совершенствования ценовых стратегий для повышения конкурентоспособности. Ограничения исследования могут быть связаны с объемом выборки и специфичностью региона. В дальнейшем рекомендуется провести исследование, охватив больше категорий товаров и другие регионы, что позволит более точно оценить общие тренды на рынке.

Ключевые слова и термины

Ценообразование, PSM метод, оптимальная цена, торговые марки, ценовая чувствительность, потребительское восприятие.

Библиография

Тетушкин В. А. Ценообразование и качество современной недвижимости // Наука и бизнес: пути развития. 2014. № 4 (34). С. 149-153. Толстяков Р. Р., Гучетль Р. Г. Детерминанты маркетинговой деятельности в рамках бизнес-ориентации предприятия // Социально-экономические явления и процессы. Тамбов, 2014. Т. 9. № 7. С. 69-75. Проценко С. Измерение чувствительности к цене. URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/pricing/sensitivity_analysis.htm.