Описание

Аннотация

В данной статье рассматривается роль и значение формирования брендового капитала, ис- пользования брендориентированного маркетинга в деятельности предприятий АПК. Приведены примеры фор- мирования брендов в сферах птицеводства, животноводства, растениеводства в разных странах. Выявлены ос- новные проблемы, сдерживающие развитие агромаркетинга в странах СНГ, и необходимые условия развития маркетинга. Обоснована необходимость разработки и реализации комплексных программ продвижения брен- дов на уровне предприятия, региона и государства. Брендориентированный маркетинг рассматривается как ин- струмент формирования конкурентоспособности предприятий АПК на внутреннем и внешних рынках, экс- портного потенциала государства.The article is about role of brand equity formation and brand-oriented marketing on agrarian enterprises. In article are examples of formation of brands in spheres of poultry farming, animal husbandry, plant growing in the different countries. The main problems constraining development of agromarketing in the CIS countries and necessary conditions of development of marketing are revealed. There is defined need of the development and implementation of brand promotion programs at the level of the enterprise, the region and the state. Brand-oriented marketing named as tool of competitiveness formation for agrarian enterprises on internal and external markets, export potential of the state.