Описание

Введение

Цель исследования, представленного в статье, заключается в анализе и определении маркетинговой стратегии для артхаусного кино, учитывая его специфику и особенности аудитории. Авторы поднимают проблему снижения интереса к артхаусному кино, особенно в региональных рынках, где зрители часто не подготовлены к восприятию интеллектуального кино. Актуальность исследования обусловлена необходимостью разработки эффективных маркетинговых подходов для привлечения зрителей к артхаусным показам, что становится критически важным на фоне роста интернет-пиратства и недостатка финансирования.

Методология

В исследовании применяются методы анализа статистических данных из социальной сети vk.com и анкетирования посетителей артхаусного кинотеатра. Выбор этих методов оправдан необходимостью получения актуальной информации о характеристиках целевой аудитории и ее предпочтениях. Авторы также используют данные о зрителях, зарегистрированных в социальной сети, чтобы составить профиль потенциальных посетителей.

Основные результаты

Ключевые находки исследования показывают, что основная аудитория артхаусного кино состоит из людей в возрасте 18-27 лет с высшим или неоконченным высшим образованием. Статистические данные подтверждают гипотезу о том, что большинство зрителей заинтересованы в интеллектуальном кино, но нуждаются в подготовке для его восприятия. Результаты анкетирования также показывают, что социальные сети являются основным источником информации о кинопоказах.

Обсуждение и интерпретация

Авторы интерпретируют свои результаты как необходимость внедрения обучающего маркетинга для формирования устойчивого интереса к артхаусному кино. Они сравнивают свои находки с предыдущими исследованиями и отмечают отсутствие значительных противоречий: существующие проблемы с привлечением зрителей подтверждают выводы других авторов о необходимости изменения подходов к продвижению артхауса.

Заключение

Основные выводы статьи заключаются в том, что для повышения посещаемости артхаусных кинопоказов необходимо использовать стратегию обучающего маркетинга. Практическая значимость результатов заключается в возможности применения предложенных мероприятий для улучшения маркетинговой политики артхаусных кинотеатров. Ограничения исследования связаны с недостатком доступной информации о рынке артхаусного кино в регионах. Авторы рекомендуют дальнейшие исследования по изучению специфики аудитории и эффективности различных маркетинговых стратегий.

Ключевые слова и термины

маркетинговая стратегия, анализ аудитории, обучающий маркетинг, специфика артхаусного кино.

Библиография

Allen C. Internet World Guide to One-to-One Marketing // Hoboken: John Wiley & Sons, 1998. Groves D. Indies tilt against majors for arthouse rights // Variety, 2003. James A. Bringing art to arthouse theater design // Variety, 2003. Harris D. Who will flex warners' new arthouse arm? // Variety, 2003. Mittal B., Sheth J.N. Value Space: Winning the Battle for Market Leadership // New York: McGraw-Hill, 2001. Netherby J. From arthouse to your house // Video Business, 2002. Okol'nishnikova I.I., Iuldasheva O.U. Personalized communications in the system of subject-subject marketing cooperation with consumers // Economics & Management Research Journal of Eurasia, 2013. Savelieva E.N. Self-determination of european cinematographies: basic issues and ways of resolving them // Journal of Siberian Federal University, 2014. Afanas'ev D.A., Методы разработки стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций дистрибьюторов киноиндустрии / Д.А. Афанасьев // Вестник ИНЖЭКОНа, 2011. Багиев Г., Юлдашева О., Юняева М.А., Теория и методология маркетинга в потоке времен / Г.Л.Багиев и др., Известия Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов, 2005. 11-20 (другие источники).