Описание
Номер: 1 (215)
Год: 2015
Страницы: 33-42
Автор: САЛЬНИКОВ АЛЕКСАНДР МИХАЙЛОВИЧ
Код направления статьи: 72.75.39
Язык: русский
Журнал: ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
ISSN: 2071-3762
УДК: нет
Входит в РИНЦ: да
Входит в Scopus: нет
Входит в Wos: нет
Цитируемость по журналу: 1,542
Цитируемость по направлению: 2,243
Импакт-фактор: 0,527
Скачивание статьи: Скачать статью
Аннотация
Статья посвящена оценке эффективности наружной рекламы, нависающей над дорогой (арок и баннеров). Ранее предложенная модель оценки, основанная на кривых Ферхюльста, была успешно применена к таким конструкциям, расположенным в Ярославле. Главный результат работы - арочная и баннерная реклама имеет меньшую эффективность по сравнению со щитами 6*3 метра: количество генерируемых контактов ниже, а цена каждого контакта - выше. Краткий анализ существующих методик оптимизации размещения рекламы показывает, что арочные и баннерные конструкции будут всегда исключаться из процесса размещения из-за своих характеристик. Статья адресована как научным работникам, связанным с изучением маркетинга, так и практикам рекламы и маркетинга.