Описание

Введение

Цель исследования данной статьи заключается в анализе маркетинговых коммуникаций промышленных предприятий Ростовской области и их влиянии на развитие инновационного потенциала. В условиях экономической нестабильности, вызванной кризисом 2008 года, падением курса рубля и политическими конфликтами, важность инновационной составляющей для конкурентоспособности отечественной промышленности возрастает. Актуальность исследования подчеркивается необходимостью поиска эффективных методов маркетинга для успешного продвижения инновационных продуктов на рынок.

Методология

В исследовании использованы методы теоретического анализа и эмпирического изучения. Основное внимание уделено изучению теоретических основ маркетинговых коммуникаций, выявлению показателей инновационного потенциала и обоснованию необходимости его наращивания. Также была уточнена схема осуществления маркетингового управления инновационной деятельностью промышленных предприятий и выявлены взаимосвязи между эффективностью маркетинговых коммуникаций и уровнем инновационного потенциала.

Основные результаты

Ключевыми находками исследования стали выводы о том, что низкий уровень инновационного потенциала российских промышленных предприятий обусловлен устареванием основных фондов и неэффективной системой инфраструктурного обеспечения. Эффективные маркетинговые коммуникации, включая рекламу, стимулирование сбыта, личные продажи и связи с общественностью, являются важным инструментом для повышения конкурентоспособности и успешного вывода инновационных продуктов на рынок. Статистическая значимость результатов подтверждается данными о низкой доле инновационной продукции в общем объеме промышленной продукции.

Обсуждение и интерпретация

Авторы интерпретируют результаты как подтверждение необходимости улучшения системы маркетинговых коммуникаций для повышения уровня инновационного потенциала. Исследование показывает, что существующие проблемы в промышленности России перекликаются с выводами предыдущих исследований о значимости маркетинга для развития инноваций. Однако отмечается недостаток активных действий со стороны предприятий в области внедрения новых технологий и методов.

Заключение

Основные выводы статьи заключаются в том, что развитие инновационного потенциала отечественной промышленности невозможно без эффективных маркетинговых коммуникаций. Практическая значимость результатов заключается в возможности их применения для разработки стратегий продвижения инновационных товаров на рынке. Ограничениями исследования являются недостаточная выборка данных и необходимость дальнейшего изучения специфики разных отраслей промышленности. Рекомендуется провести дополнительные исследования по оценке влияния различных факторов на эффективность маркетинговых коммуникаций. Ключевые слова: маркетинг, маркетинговые коммуникации, реклама, стимулирование сбыта, личные продажи, связи с общественностью, промышленное предприятие, инновации, инновационный потенциал.

Библиография

Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. М.: Вильямс, 2003. Балахонова Е.В. Менеджмент и маркетинг. Пенза: Информационно-издательский центр ПГУ, 2009. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб.: Питер, 2001. Багиев Г.Л. Маркетинг взаимодействия: измерение и оценка качества бизнес-коммуникаций // Известия СПбУЭФ. 2010. Щинова Р.А. Методология формирования маркетингового информационного обеспечения // Известия СПбУЭФ. 2010. Кумбаева Г.С. Анализ субъектов взаимоотношений // Вестник Омского ун-та. 2012. Мечикова М.Н. Структурно-уровневый подход к развитию институционально-экономического механизма // Ростов-на-Дону, 2011. Квеско Р.Б., Квеско С.Б. Инновационный менеджмент // Томск: Изд-во ТПУ, 2009. Артерчук В.Д., Гузняева М.Yu Управление инновационным потенциалом предприятия // Управление экономическими системами. Лапаев Д.Н., Лапаева О.Н., Максимов Ю.М., др.. Методика многокритериальной оценки // Экономика в промышленности, 2013. Пчелинцева И.Н., Лаптева Е.А Экономическая сущность инновационного потенциала // Инновационная деятельность, 2011. Лаптева Е.А Классификация факторов развития инновационного потенциала // Экономика и предпринимательство, 2013. Официальный портал Правительства Ростовской области (дата обращения: 2 февраля 2015).