Description

Введение

Цель исследования, представленного в статье, заключается в анализе роли креативного маркетинга в государственном муниципальном управлении. Авторы исследуют сущность и содержание понятий креативности и креативного маркетинга, выявляют условия для внедрения маркетинговых инноваций и предлагают различные виды маркетингового творчества. Актуальность данного исследования обусловлена возрастанием конкурентной борьбы на товарных и сырьевых рынках, необходимостью дифференциации предложений и замедлением экономического роста в регионах, что подчеркивает важность креативного подхода для эффективного функционирования хозяйства.

Методология

В статье использованы методы анализа литературы, а также SWOT- и STEP-анализ для оценки состояния и конкурентоспособности государственных услуг. Обоснование выбора этих методов связано с их способностью выявлять сильные и слабые стороны, возможности и угрозы в контексте государственного управления. Это позволяет более точно определить условия для внедрения креативного маркетинга.

Основные результаты

Ключевые находки исследования показывают, что креативный маркетинг может значительно повысить эффективность государственного управления за счет внедрения нестандартных решений и инновационных подходов. Статистическая значимость результатов подтверждается практическими примерами успешного применения креативных методов в различных сферах государственного управления.

Обсуждение и интерпретация

Авторы интерпретируют свои результаты как подтверждение того, что креативный маркетинг способен не только улучшить качество предоставляемых услуг, но и повысить уровень удовлетворенности населения. Сравнение с предыдущими исследованиями показывает согласие с мнением о необходимости интеграции креативных подходов в стратегию государственного управления, однако отмечается недостаток системного анализа применения таких методов.

Заключение

Основные выводы статьи подчеркивают важность внедрения креативного маркетинга для повышения эффективности государственного муниципального управления. Практическая значимость результатов заключается в возможности использования креативных подходов для улучшения качества услуг и повышения имиджа государственных учреждений. Ограничения исследования связаны с недостаточной эмпирической базой для обоснования всех предложенных идей. В качестве рекомендаций для будущих исследований авторы предлагают углубленное изучение влияния креативного маркетинга на экономические показатели.

Ключевые слова и термины

Ключевые термины: креативный маркетинг, маркетинговые инновации, государственное муниципальное управление.

Библиография

Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ. ред. Г.Л. Багиев. СПб.: Питер, 2008. Лукин В.П., Фирсанова О.В., Титов Л.Ю. Методологическое обоснование использования концепции маркетинга взаимодействия в инновационной деятельности предприятий. — М.: Изд-во Топ-Книга, 2002. Осташков А.В. Маркетинг: учебное пособие. Пенза: ПГУ, 2005. РИА Новости. Электронный ресурс: http://ria.ru/economy