Описание

Введение

Цель исследования заключается в формировании и классификации основных показателей товарного ассортимента предприятия, что является ключевым аспектом для повышения его конкурентоспособности на рынке. Актуальность работы обоснована необходимостью тщательного планирования товарного ассортимента в условиях постоянного изменения рыночной среды и появления новых товаров и услуг. В статье рассматриваются внутренние и внешние факторы, влияющие на формирование товарного ассортимента, а также предлагается система показателей для комплексной оценки существующего ассортимента.

Методология

Исследование базируется на анализе существующих теорий и практик формирования товарного ассортимента, а также на сравнительном анализе мнений различных авторов по данному вопросу. В качестве методов использованы литературный обзор, анализ факторов внутренней и внешней среды, а также разработка классификации показателей товарного ассортимента. Выбор данных методов обусловлен необходимостью глубокого понимания факторов, влияющих на ассортимент, и потребностей рынка.

Основные результаты

Ключевыми находками исследования являются определение сущности понятия «товарный ассортимент» и выявление классификации основных показателей, которые включают общие показатели, финансовые результаты, оптимальность структуры, регламентирующие показатели и качественные характеристики рыночной адекватности товаров. Статистическая значимость результатов подтверждается их соответствием потребностям рынка и возможностями предприятия.

Обсуждение и интерпретация

Авторы интерпретируют результаты как необходимость комплексного подхода к формированию товарного ассортимента с учетом разнообразия потребностей клиентов и условий рынка. Результаты соотносятся с предыдущими исследованиями в данной области, подтверждая важность многообразия подходов к пониманию товарного ассортимента. Также отмечены противоречия в определениях данного понятия различными авторами.

Заключение

Основные выводы статьи заключаются в необходимости систематического подхода к формированию товарного ассортимента с использованием предложенной классификации показателей. Практическая значимость результатов заключается в возможности их применения для оптимизации товарных стратегий предприятий. Ограничения исследования связаны с необходимостью дальнейшего изучения влияния динамики рынка на ассортиментную политику. Рекомендуется проведение дополнительных исследований для более глубокого анализа факторов, влияющих на успешность формирования товарного ассортимента.

Ключевые слова и термины

Ассортимент, предприятие, фактор, внутренняя среда, внешняя среда, показатель.

Библиография

Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. – Спб.: Инфра-М, 2001 г. Балабанова Л. В. Маркетинг. – Донецк.: ДонДУЕТ, 2004 г. Болотная О.В. Теория и практика маркетинга. - Харьков, 2002 г. Дихтль Э., Хершген Х. Практический маркетинг / Э. Дихтль, Х. Хершген - М.: Высшая школа, 2005 г. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер – СПб.: Питер, 2013 г. Старостина А.А., Презентация товара / А.А. Старостина // Королевства маркетинга. Халявина М.Л., Ассортиментная политика предприятий: анализ основных взглядов // Политематический сетевой электронный научный журнал кубанского государственного аграрного университета – 2012 г.