Описание

Введение

Цель исследования, представленного в статье О.М. Калиевой, заключается в анализе эволюции концепций управления и формировании холистической модели маркетинга. Основным исследуемым вопросом является, как изменялись подходы к маркетингу на протяжении времени и как эти изменения привели к созданию интегрированной холистической концепции. Актуальность данного исследования обусловлена необходимостью понимания современных тенденций в маркетинге, что особенно важно для успешного функционирования компаний в условиях динамичного рынка.

Методология

В статье использованы методы анализа литературных источников, включая работы известных специалистов в области маркетинга, таких как Ф. Котлер, Л.А. Данченок и другие. Авторы провели обобщение существующих концепций управления и их эволюции, что позволило выделить ключевые этапы развития маркетинговой теории. Обоснование выбора методов заключается в необходимости систематизации знаний о различных подходах к управлению и их влиянии на современный маркетинг.

Основные результаты

Ключевые находки исследования подтверждают, что эволюция концепций управления включает пять основных подходов: производственный, товарный, сбытовой, интегрированный и социально-этический маркетинг. В результате анализа было установлено, что современный холистический маркетинг представляет собой логическое продолжение этих концепций, акцентируя внимание на взаимосвязи всех элементов бизнеса. Статистическая значимость результатов не была указана в статье, однако авторы подчеркивают важность интеграции различных аспектов управления для достижения успеха.

Обсуждение и интерпретация

Авторы интерпретируют свои результаты через призму изменений в потребительских предпочтениях и требований общества. Они отмечают, что переход от традиционных моделей к холистическому подходу связан с необходимостью учитывать интересы всех участников бизнес-процессов. Результаты исследования соотносятся с предыдущими работами в данной области, подтверждая существующие теории о важности интеграции различных аспектов маркетинга.

Заключение

Основные выводы статьи заключаются в том, что холистический маркетинг является необходимым шагом для адаптации компаний к современным условиям рынка. Практическая значимость результатов заключается в возможности применения холистического подхода для улучшения бизнес-процессов и повышения удовлетворенности клиентов. Ограничения исследования связаны с отсутствием количественных данных по эффективности внедрения холистического маркетинга. Рекомендуется проводить дальнейшие исследования для оценки влияния холистического подхода на различные отрасли.

Ключевые слова и термины

Концепция, маркетинг, холистический подход, управление, теория эволюции, потребитель, интегрированная модель.

Библиография

Акулич И.Л., "Маркетинг", Мн.: Высшая школа. Артеменкова А.О., "Роль холистического маркетинга", Сервис в России и за рубежом. Багиев Г.Л., "Маркетинг", М.: Экономика. Голубков Е.П., "Основы маркетинга", М.: Финпресс. Данченок Л.А., "Маркетинг по нотам", М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн». Черенков В.И., "Эволюция маркетинговой теории", Вестник Санкт-Петербургского университета. Котлер Ф., "Маркетинг. Менеджмент", СПб.: Питер. Калиева О.М., "Роль концепции холистического маркетинга", Теория и практика общественного развития.