Описание

Введение

Цель исследования, представленного в статье, заключается в раскрытии сущности event-маркетинга как одного из наиболее эффективных инструментов продвижения товаров и услуг. Авторы акцентируют внимание на необходимости использования новых подходов в условиях растущей конкуренции, что делает исследуемый вопрос актуальным для современных компаний. Event-маркетинг, как относительно новый инструмент для России, предлагает уникальные возможности для создания эмоциональной привязанности потребителей к брендам через оригинально организованные мероприятия.

Методология

В исследовании используются методы анализа литературы и практических примеров event-мероприятий. Авторы рассматривают различные типы мероприятий, такие как корпоративные и специальные события, а также деловые мероприятия. Выбор данных методов обусловлен необходимостью глубокого понимания особенностей event-маркетинга и его влияния на потребительское поведение.

Основные результаты

Ключевыми находками исследования являются выявление особенностей event-маркетинга, таких как креативный подход, формирование эмоциональной привязанности аудитории и возможность сочетания различных маркетинговых инструментов. Статистическая значимость результатов выражается в увеличении лояльности клиентов и положительном имидже компании после проведения успешных мероприятий.

Обсуждение и интерпретация

Авторы интерпретируют свои результаты как подтверждение эффективности event-маркетинга в создании устойчивых связей между компаниями и их клиентами. Сравнение с предыдущими исследованиями показывает, что новые подходы в маркетинге действительно способны изменить восприятие брендов и повысить их конкурентоспособность на рынке. В то же время поднимается вопрос о необходимости дальнейшего изучения влияния различных форматов мероприятий на разные целевые аудитории.

Заключение

Основные выводы статьи подчеркивают важность event-маркетинга как элемента комплексной стратегии продвижения. Практическая значимость результатов заключается в возможности применения полученных знаний для улучшения коммуникации с клиентами и формирования положительного имиджа компании. Ограничениями исследования являются недостаток количественных данных по конкретным мероприятиям и необходимость дальнейшего изучения долгосрочных эффектов от проведенных событий. Рекомендуется проводить дополнительные исследования, направленные на оценку эффективности различных подходов к организации event-мероприятий.

Ключевые слова и термины

Ключевые термины: event-маркетинг, событийный маркетинг, эмоциональная привязанность, корпоративные мероприятия, специальные события.

Библиография

Амирова Д.Р., Янаева Р.Р. Внутренний маркетинг как инструмент управления персоналом предприятия сферы услуг // Социально-экономические проблемы развития предприятий и регионов сборник статей ХX Международной научно-практической конференции. - 2016. Иванова К.В. Еvent маркетинг как система организации event - мероприятия // Новая наука: От идеи к результату. - 2016. Лунева Е.А. История развития событийного маркетинга // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. - 2010. Манихин А.А. Событийный маркетинг: понятие, сущность и преимущества // Российское предпринимательство. - 2010. Корокошко Ю.В., Салихова А.А. Коммуникации event-маркетинга в системе продвижения услуг // Сборники конференций НИЦ Социосфера. - 2013.