Описание

Аннотация

Статья посвящена анализу рекламного контента, связанного с усложнением гендерных стереотипов в современном обществе. Если в рамках традиционной системы стереотипов женщина воспринимается и трактуется исключительно как объект мужского желания, то сегодня ситуация предстает более сложной. Наряду с системой традиционных стереотипов возникают новые, уже не связанные с восприятием женщины исключительно как сексуального объекта. Усложнение (сегментация) аудитории меняет и сам характер рекламного контента. Этот процесс на материале современной рекламы и постарались проследить.