Описание
Номер: 1
Год: 2015
Страницы: 69-73
Автор: МЕЛЕХОВА А.С.
Код направления статьи: 72.75.39
Язык: русский
Журнал: ИНТЕЛЛЕКТ. ИННОВАЦИИ. ИНВЕСТИЦИИ
ISSN: 2077-7175
УДК: 659.1
Входит в РИНЦ: да
Входит в Scopus: нет
Входит в Wos: нет
Цитируемость по журналу: 8,583
Цитируемость по направлению: 2,297
Импакт-фактор: 0,306
Скачивание статьи: Скачать статью
Аннотация
Жесткие условия, диктуемые современным состоянием экономики, побуждают многие компании идти на вынужденные меры секвестирования маркетинговых и рекламных бюджетов. Бизнес единицы стремятся к максимальной оптимизации расходов на проведение рекламных кампаний, построению точечных рекламных стратегий, поиску максимально эффективных стратегий продвижения, удержанию и максимизации значения ROI. Среди рекламного российского и зарубежного рынков главной тенденцией последних нескольких лет является построение digital рекламных стратегий, digital-маркетинг в целом. В условиях нестабильности экономики и сокращения бюджетов на рекламу стоит ожидать усиления digital- составляющей рекламных кампаний. Ожидая реального эффекта от рекламных и маркетинговых вложений, представители бизнеса все больше делают ставку на онлайн (digital), позволяющий 1) детально проанализировать результаты рекламной кампании, вплоть до каждого единичного контакта с аудиторией (основными инструментами здесь выступают метрические системы GoogleAnalitics, YandexMetrica, AdobeOmniture, OpenStat)? что дает возможность делать выводы «на лету», в режиме тестирования и запуска кампании, оптимально распределять и перераспределять нагрузку между выбранными каналами, 2) максимально таргетировать целевую аудиторию, 3) максимально точно определять и повышать как экономическую, так и коммуникативную рекламную эффективность. Плюсы интернет, онлайн, digital рекламы неоспоримы и предоставляют широкие возможности, которые и являются основной причиной перераспределения рекламных бюджетов в сторону онлайн, особенно в условиях нестабильности экономики: разнообразие форматов, возможность четкого маргетинга, возможность детального анализа рекламной кампании, скорость изменения, запуска и остановки рекламной кампании, возможность мультивариантных тестов, персонализированные обращения, обратная связь с пользователями; работа с мнениями в интернете, возможность ремаркетинга, работа с упущенными клиентами. Все эти положения обуславливают актуальность данной статьи, целью которой является обзор и детальное рассмотрение главных современных тенденций digital-рекламы и digital-маркетинга в условиях дестабилизации экономики и секвестирования рекламных и маркетинговых бюджетов.