Описание
Номер: 1
Год: 2018
Страницы: 7-14
Автор: КАЛИНИЧЕНКО МАКСИМ ПЕТРОВИЧ
Код направления статьи: 72.75.39
Язык: русский
Журнал: ВЕСТНИК САМАРСКОГО МУНИЦИПАЛЬНОГО ИНСТИТУТА УПРАВЛЕНИЯ
ISSN: 2071-9558
УДК: нет
Входит в РИНЦ: да
Входит в Scopus: нет
Входит в Wos: нет
Цитируемость по направлению: 2,741
Импакт-фактор: 0,228
Скачивание статьи: Скачать статью
Аннотация
В статье отображены результаты исследования эволюции парадигмы маркетинга и установлено ее влияние на трансформацию систем маркетинг-менеджмента предприятия: от манипуляции с потребителями к гармонии интересов с заинтересованными сторонами. Доказано, что в парадигму современного маркетинга необходимо включить когнитивный и «стейкхолдеровский» компонент, что создает объективную основу для выведения маркетинга за рамки классического понимания, а маркетинг-менеджмента - за рамки маркетинговой организационной подсистемы системы управления предприятием. Утверждается, что парадигмы маркетинга могут взаимно дополнять друг друга (сосуществовать), обосновывается синтетическая парадигма маркетинга как его методологическая основа.