Description
Аннотация
В статье отображены результаты исследования эволюции парадигмы маркетинга и установлено ее влияние на трансформацию систем маркетинг-менеджмента предприятия: от манипуляции с потребителями к гармонии интересов с заинтересованными сторонами. Доказано, что в парадигму современного маркетинга необходимо включить когнитивный и «стейкхолдеровский» компонент, что создает объективную основу для выведения маркетинга за рамки классического понимания, а маркетинг-менеджмента — за рамки маркетинговой организационной подсистемы системы управления предприятием. Утверждается, что парадигмы маркетинга могут взаимно дополнять друг друга (сосуществовать), обосновывается синтетическая парадигма маркетинга как его методологическая основа.
Reviews
There are no reviews yet.