Описание

Аннотация

В статье отображены результаты исследования эволюции парадигмы маркетинга и установлено ее влияние на трансформацию систем маркетинг-менеджмента предприятия: от манипуляции с потребителями к гармонии интересов с заинтересованными сторонами. Доказано, что в парадигму современного маркетинга необходимо включить когнитивный и «стейкхолдеровский» компонент, что создает объективную основу для выведения маркетинга за рамки классического понимания, а маркетинг-менеджмента — за рамки маркетинговой организационной подсистемы системы управления предприятием. Утверждается, что парадигмы маркетинга могут взаимно дополнять друг друга (сосуществовать), обосновывается синтетическая парадигма маркетинга как его методологическая основа.