Описание

Введение

Цель исследования, представленного в статье М. П. Калиниченко, заключается в анализе эволюции парадигмы маркетинга и установлении ее влияния на трансформацию систем маркетинг-менеджмента предприятий. Основной вопрос, который автор ставит перед собой, касается того, как изменяются подходы к маркетингу от манипуляции с потребителями к гармонии интересов всех заинтересованных сторон. Актуальность данного исследования объясняется необходимостью переосмысления классических концепций маркетинга в условиях современного рынка, где важна не только прибыль, но и удовлетворение потребностей различных участников экономических отношений.

Методология

В работе использованы методы теоретического анализа и синтеза для обоснования синтетической парадигмы современного маркетинга. Автор рассматривает различные парадигмы маркетинга на протяжении его исторического развития и выделяет ключевые характеристики каждой из них. Исследование включает анализ мнений различных ученых о природе маркетинга как науки или искусства, что позволяет глубже понять его многогранность.

Основные результаты

Ключевые находки исследования заключаются в том, что современные парадигмы маркетинга могут сосуществовать и дополнять друг друга. Автор выделяет несколько основных парадигм: классическую, неоклассическую, конфликтную и парадигму отношений. Статистическая значимость результатов подтверждается ссылками на работы других исследователей, таких как Тим Амблер и Н. Г. Кузнецов, которые подчеркивают необходимость учета интересов всех стейкхолдеров в процессе формирования маркетинговых стратегий.

Обсуждение и интерпретация

Авторы интерпретируют свои результаты как необходимость перехода от традиционного понимания маркетинга к более комплексному подходу, включающему когнитивные аспекты и взаимодействие со всеми заинтересованными сторонами. Результаты исследования соотносятся с предыдущими работами в области маркетинга, подтверждая необходимость гармонизации интересов всех участников рынка для достижения устойчивого успеха.

Заключение

Основные выводы статьи подчеркивают важность синтетической парадигмы маркетинга как методологической основы для управления современными предприятиями. Практическая значимость результатов заключается в возможности применения новых подходов к формированию стратегий взаимодействия с клиентами и партнерами. Ограничения исследования связаны с необходимостью дальнейшего изучения специфики применения предложенных концепций в различных отраслях экономики. Рекомендации для будущих исследований включают углубленное изучение когнитивного аспекта маркетинга и его влияние на потребительское поведение.

Ключевые слова и термины

Парадигма маркетинга, гармония интересов, заинтересованные стороны, маркетинг-менеджмент.

Библиография

Амблер Т., Практический маркетинг. Кузнецов Н. Г., Социально-этический маркетинг. Длигач А. А., Системно-рефлексивный маркетинг. Варго С., Луш Е., Развитие новой доминирующей логики маркетинга. Юлдашева О. У., Новая маркетинговая парадигма: где искать конкурентные преимущества?