Описание

Введение

Цель исследования, представленная в статье "New-Normal маркетинг в условиях новой нормальности", заключается в анализе изменений, происходящих в экономике и потребительском поведении в условиях посткризисной ситуации, известной как "новая нормальность". Авторы стремятся понять, как эти изменения влияют на маркетинговые стратегии и инструменты, используемые компаниями. Актуальность данного исследования обусловлена необходимостью адаптации бизнеса к новым условиям, характеризующимся замедлением экономического роста, высоким уровнем безработицы и неопределенностью на рынках.

Методология

В исследовании использованы методы анализа существующих трендов и концептуальных моделей new-normal маркетинга. Авторы провели обзор литературы по теме новой нормальности и собрали данные о текущих изменениях в потребительском поведении. Обоснование выбора методов связано с необходимостью выявления эффективных инструментов для работы с целевыми аудиториями в условиях диджитализации и информатизации общества.

Основные результаты

Ключевые находки исследования включают формирование клиент-центрированной модели new-normal маркетинга и выявление новых трендов в потребительском поведении. Авторы отметили, что старение населения, развитие информационных технологий и высокая степень открытости информации о потребителях требуют от компаний индивидуализированного подхода к каждому клиенту. Статистическая значимость результатов подтверждается тем, что компании, адаптирующие свои стратегии к новым условиям, способны повысить свою конкурентоспособность.

Обсуждение и интерпретация

Авторы интерпретируют результаты как необходимость перехода от товарно-центрированного подхода к клиент-центрированному в маркетинге. Они сравнивают свои находки с предыдущими исследованиями, отмечая наличие противоречий между традиционными методами маркетинга и новыми требованиями рынка. В частности, акцент на индивидуализации услуг становится ключевым аспектом успешной работы компаний.

Заключение

Основные выводы статьи подчеркивают важность адаптации бизнес-стратегий к условиям новой нормальности. Практическая значимость результатов заключается в возможности использования предложенных инструментов new-normal маркетинга для повышения конкурентоспособности компаний. Ограничения исследования связаны с необходимостью дальнейшего изучения специфики различных отраслей экономики. Рекомендуется провести дополнительные исследования для более глубокого понимания влияния новых технологий на поведение потребителей.

Ключевые слова и термины

Ключевые термины: новая нормальность (New Normal), экономический кризис, трейд-маркетинг, клиент-центрированная модель, new-normal маркетинг.

Библиография

Брагина Е.А. Новая Нормальность / Е.А. Брагина // Мировое и национальное хозяйство. Громыко А.А. «Новая Нормальность» или новое «большое соглашение»? / А.А. Громыко // Современная Европа. Прокопенко М.В. Потребительский рынок в условиях «Новой Нормальности» / М.В. Прокопенко, А.Ю. Чмырева // Наука и образование: хозяйство и экономика. Дынкин А.А., В поисках новой нормальности / А.А. Дынкин // Научные труды Вольного экономического общества. Медведев Д.А., Новая реальность: Россия и глобальные вызовы / Д.А. Медведев // Вопросы экономики. Воронкова О.Н., «Новая нормальность» мирохозяйственного развития / О.Н. Воронкова // Финансовые исследования. Гуковская А.А., «Новая Нормальность» и трансформация рисков / А.А. Гуковская // Прорывные научные исследования. Рекорд С.И., Роль форсайтов мировой экономики / С.И. Рекорд // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. Тюриков А.Г., «Новая нормальность» и российское общество / А.Г. Тюриков, А.В. Новиков // III Международный форум Финансового университета. Горбунова Л., Новая нормальность и смена инструментов стимулирования сбыта [Электронный ресурс].