Описание

Введение

Целью исследования, представленного в статье Н.С. Мартышенко, является маркетинговый анализ международного туристского рынка стран Северо-Восточной Азии с акцентом на Приморский край России. Работа освещает проблему недостаточного потока туристов из соседних стран, таких как Китай, Япония и Южная Корея, и исследует возможности для его увеличения. Актуальность данной темы обусловлена растущими показателями туристских путешествий в этих странах и необходимостью адаптации российского туристического продукта к их потребностям.

Методология

В исследовании использованы методы маркетингового анализа, включая оценку конкурентоспособности туристических предложений региона. Авторы применили индекс конкурентоспособности в области путешествий и туризма (ИКПТ), что позволяет сравнивать позиции России с другими странами. Основное внимание уделяется анализу предпочтений потребителей и оценке состояния туристической инфраструктуры Приморского края.

Основные результаты

Ключевыми находками статьи являются выявление благоприятных условий для увеличения потока зарубежных туристов в Приморье благодаря новым законодательным инициативам, таким как закон о «порто-франко» и режим «открытое небо». Статистические данные показывают рост интереса к России со стороны китайских, японских и корейских туристов, однако доля приезжающих остается низкой по сравнению с внутренними потоками.

Обсуждение и интерпретация

Авторы интерпретируют результаты как сигнал о необходимости активизации маркетинговых усилий для привлечения иностранных туристов. Сравнение с предыдущими исследованиями показывает, что развитие инфраструктуры и улучшение конкурентоспособности российских предложений могут привести к значительному увеличению числа посетителей из Северо-Восточной Азии. В то же время необходимо учитывать культурные предпочтения и ожидания потенциальных клиентов.

Заключение

Основные выводы статьи подчеркивают необходимость разработки конкурентоспособного туристического продукта на основе анализа предпочтений целевой аудитории. Практическая значимость заключается в том, что результаты могут быть использованы для формирования стратегий продвижения туризма в Приморском крае. Ограничениями исследования являются недостаток данных о текущем состоянии рынка и необходимость дальнейших исследований для более глубокого понимания потребностей зарубежных туристов.

Ключевые слова и термины

Международный туристский рынок, конкурентоспособность туристского продукта, массовый туризм, продвижение туристского продукта.

Библиография

Бандурин А.В., Шилин А.Н. Индекс конкурентоспособности туристской дестинации // Транспортное дело России. 2012. Бессонова А.С. Теоретические основы формирования туристско-рекреационного кластера // Гуманитарные науки. 2014. Мирзеханова Д.Г. Анализ выездного туризма стран Северо-Восточной Азии // Вестник Национальной академии туризма. 2012. Index Results – The Travel & Tourism Competitiveness Index Ranking 2015 [Электронный ресурс]. URL: http://reports.weforum.org/travel-and-tourism-competitiveness-report-2015/ (дата обращения 16.09.2016).