Description

Аннотация

Рассмотрены теоретические и практические аспекты территориального брендинга, особое внимание уделено понятийному аппарату. В результате анализа публикаций зарубежных и отечественных исследователей сформулировано авторское понимание бренда территории и определены этапы его создания.Задача данного исследования — показать эффективность географического подхода при выявлении предпосылок для создания туристического бренда обширного региона и проектирования туристических территорий. Предложенная пошаговая методика включает 1) изучение региона для формирования комплексного географического образа (исходя из природных, историко-культурных, социально-экономических характеристик местности) и акцентирование как наиболее характерных, так и уникальных особенностей территории; 2) символическую презентацию географического образа; 3) анализ совокупности объектов отражающих символическую интерпретацию географического образа и их пространственной дифференциации;4) предложения по выделению опорных туристических территорий.Для апробации методики выбрана территория «Малого Серебряного кольца» (Ленинградская, Новгородская и Псковская области). Исследование позволило предложить 11 суббрендов, опирающихся на символическую презентацию географического образа региона. Выделен 131 одиночный объект-символ и 14 населенных пунктов помимо областных центров, где сконцентрированы объекты-символы. Анализ востребованности объектов показал, что на сегодняшний день только 20% из них полноценно используются в туризме, остальные задействованы не в полной мере или не используются вовсе. Для приоритетного развития рекомендованы 10 опорных территорий.Изложенные в статье результаты могут быть использованы для развития туристско-рекреационной системы «Серебряное ожерелье России». Библиогр. 12 назв. Ил. 2. Табл. 1.