Описание

Введение

Цель исследования, представленного в статье Т. Е. Исаченко и Е. А. Постниковой, заключается в демонстрации эффективности географического подхода при создании туристического бренда обширного региона и проектировании туристических кластеров. Авторы стремятся выявить предпосылки для формирования территориального бренда, основываясь на комплексном географическом образе, который включает природные, историко-культурные и социально-экономические характеристики местности. Актуальность данного исследования обусловлена необходимостью создания привлекательного имиджа регионов в условиях глобализации экономики и увеличения потоков информации. Эффективное территориальное брендинг позволяет регионам выделяться на фоне других и привлекать внимание различных целевых аудиторий, таких как инвесторы и туристы.

Методология

В исследовании использованы методы анализа существующих публикаций по территориальному брендингу, а также практические подходы к созданию бренда территории. Методика состоит из четырех этапов: 1) изучение региона для формирования комплексного географического образа; 2) символическая презентация этого образа; 3) анализ объектов, отражающих символическую интерпретацию географического образа; 4) предложения по выделению опорных туристических территорий. Для апробации методики была выбрана территория «Малого Серебряного кольца», охватывающая Ленинградскую, Новгородскую и Псковскую области.

Основные результаты

Ключевыми находками исследования стали предложения о создании 11 суббрендов на основе символической презентации географического образа региона. Выделено 131 одиночный объект-символ и 14 населенных пунктов, где сосредоточены объекты-символы. Однако анализ востребованности показал, что только 20% из них активно используются в туризме.

Обсуждение и интерпретация

Авторы интерпретируют результаты как возможность создания устойчивого туристического бренда на основе реальных характеристик региона. Результаты исследования сопоставляются с предыдущими работами в области территориального брендинга, подтверждая необходимость учета географических аспектов при формировании имиджа территории.

Заключение

Основные выводы статьи подчеркивают важность комплексного подхода к созданию территориального бренда через изучение уникальных особенностей региона. Практическая значимость результатов заключается в их применении для развития туристско-рекреационной системы «Серебряное ожерелье России». Ограничения исследования связаны с недостаточной разработанностью понятийного аппарата территориального брендинга. Авторы рекомендуют дальнейшие исследования для более глубокого понимания процессов брендирования.

Ключевые слова и термины

Ключевые термины: географический подход, географический образ, территориальный бренд, Ленинградская область, Новгородская область, Псковская область.

Библиография

Kotler P., Haider D., Rein I. Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. Anholt S. Nation brands: the value of “provenance” in branding. Визгалов Д. В. Брендинг города. Исаченко Г. А. Образное восприятие в географическом познании мира. Постановление Правительства РФ № 644 от 02.08.2011 «О федеральной целевой программе «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации».