Description

Аннотация

Проведен анализ развития российского рынка средств защиты растений. Установлено, что компании-продавцы средств защиты растений в России имеют широкий ассортимент выпускаемой продукции и обширные зоны применения. Выявлены лидеры национального рынка средств защиты растений среди отечественных и зарубежных производителей. Проанализировано состояние про-изводства и структура российского рынка риса в 2001-2013 гг. Охарактеризованы меры государственной поддержки, предусмотренные рисоводам «Программой государственной поддержки развития сельского хозяйства и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия на 2013-2020 годы». Анализ существующих систем защиты риса показал, что у рисоводов имеется производственный потенциал для увеличения урожайности. В системе защиты риса мало применяются препараты для защиты семян, борьбы с болезнями (фунгициды) и вредителями (инсектициды). Проведена сегментации рынка гербицидов по спектру действия в Краснодарском крае. Охарактеризованы преимущества нового гербицида «ЦИТАДЕЛЬ 25» компании «Сингента», мирового лидера на рынке средств защиты растений, для повышения рентабельности возделывания риса. Изучена реакция клиентов на ценовое предложение основных гербицидов для защиты риса. По результатам исследования была составлена карта ценностей клиентов и их предпочтений. Приведен опыт компании «Сингента» в использовании интегрированных маркетинговых коммуникаций для изменения ценностей производителей риса в РФ